Publié le 25 octobre 2021

La proximité au cœur de la nouvelle campagne publicitaire du groupe La Poste

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Le groupe La Poste reprend la parole auprès du grand public, du 25 octobre à fin décembre, dans une nouvelle campagne publicitaire.

Dans un environnement en forte mutation, La Poste se transforme et accélère la diversification de ses activités. L’objectif de cette nouvelle campagne est d’exprimer et de valoriser le dénominateur commun de tous les métiers du groupe : la proximité, incarnée par les 250 000 postiers.

La proximité, c’est un métier.

La proximité, c'est un métier.

Articulée en trois temps, la nouvelle campagne affirme, autour du slogan « la proximité, c’est un métier. », le sens de l’action de La Poste. Car, au-delà de sa présence sur les territoires, la proximité signifie la capacité du Groupe à apporter des services utiles,  là où les clients en ont besoin.

La proximité n’est pas une posture mais une stratégie d’entreprise, qui s’illustre autant dans ses métiers traditionnels que dans ses nouvelles activités.

Une campagne en 3 temps

Tournée dans des sites postaux et mettant en scène de « vrais » postiers, la nouvelle campagne s’articule en 3 temps, successifs et complémentaires :

  • Une campagne print (affichage et presse) qui révèle, en preuves et en chiffres, un groupe innovant, au service de la proximité.

  • Deux films de 30 secondes qui mettent en avant la puissance industrielle, parfois insoupçonnée, du groupe et sa place particulière dans la vie des Français.

  • Un volet presse, affichage et un dispositif en bureau de poste dédiés à la célébration des  250 000 postiers qui œuvrent quotidiennement pour la proximité.

"Cette campagne dit qui nous sommes aujourd’hui : une très grande entreprise de logistique, de technologies et de services, en France et dans le monde, puissante et innovante qui, chaque jour met tout en œuvre pour servir chacune des millions de personnes qui font appel à nous" explique Marie-Aude Dubanchet, Directrice de la communication du Groupe.

Marie-Aude Dubanchet, directrice de la communication du Groupe.

L’oiseau postal en majesté

Cette campagne publicitaire s’accompagne également d’une nouvelle identité visuelle. Plus moderne, plus dynamique, celle-ci place la marque La Poste au cœur et met l’oiseau postal en majesté. Redessiné pour s’adapter aux usages digitaux, l’oiseau postal se pare également de nouvelles couleurs, qui représentent toutes les activités du groupe, notamment l’international qui pèse déjà 40% du chiffre d’affaires l’entreprise.

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