Notre relation à la transition écologique est traversée d’un paradoxe : nous désirons massivement qu’elle se mette en place, et pourtant cela ne se traduit pas toujours par une évolution des comportements. Comment penser ce paradoxe entre le consommateur et le citoyen, et comment le dépasser ? Comment la rendre désirable et juste pour le plus grand nombre ? Lors de l’événement Agir pour la société : Nathalie Rastoin, spécialiste des stratégies de marque ; Benoit Habert, Directeur général délégué du groupe Dassault & fondateur du magazine Ecologie 360 ; Guylaine Brohan, Présidente de la Fédération Nationale Familles Rurales et Antoine Pellion, secrétaire générale à la planification écologique ont échangé autour de ces questions.